“就像Mac电脑把我们带入个人计算时代，iPhone把我们带入移动计算时代一样，苹果Vision Pro将把我们带入空间计算时代。”今年6月，在苹果全球开发者大会上，其推出首款MR混合现实产品Apple Vision Pro，苹果首席执行官蒂姆库克这样判断道。

作为AR眼镜品牌“INMO影目科技”的联合创始人，吕一飞对这一新产品的诞生颇感兴奋，“作为消费电子的风向标，苹果推出的新产品再次点燃了XR赛道。”他表示，这不仅提振了市场对XR在C端普及的信心，也在一定程度上为XR领域的创新创业者指明了方向。

既要好玩还要好用，XR市场呼唤杀手级应用

事实上，过去几年市场上曾出现过几波虚拟现实技术的创业投资热潮，但彼时底层技术和硬件均不成熟。近两年来，5G、光学显示等领域基础技术成熟度已经全面到达商业化临界点，XR被行业普遍视为取代智能手机成为下一代移动平台。XR产品随之迎来爆发，不仅苹果、Meta、索尼等巨头积极入局，国内INMO影目科技、雷鸟创新、Rokid等创业公司也不断涌现，中国正在成为全球AR/VR最重要的市场之一。

不过，进入2023年，XR头显出现了一定的增长乏力。据IDC公布的最新数据，全球增强现实（AR）和虚拟现实（VR）头显出货量增速在2023年一季度出现大幅下降，AR/VR头显出货量同比下降54.4%，其中VR头显占比为96.2%。在中国市场，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。其中AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%，VR市场出货15万台同比下滑42.2%。

在吕一飞看来，近几年来，XR在硬件设备和内容软件层面的革新有目共睹，不过当下市场尚缺少一个杀手级的应用来实现更大规模的普及。“此前大家在XR领域的探索有些同质化了，场景也比较窄，一定程度上导致了目前产品增长的乏力，不过技术迭代进化的过程并非一直平稳，这是很正常的现象。”他表示，“但作为从业者，我感受到近一年来XR领域的市场噱头在减少，技术和产品陆陆续续出现了一些亮点，推动着未来杀手级应用的出现。”

吕一飞认为，好玩和好用是杀手级应用的关键特质，好玩往往需要一些非常戳中人性的设计，好用则需要拓展使用场景不断增强产品的工具属性，一旦这两点实现突破，当下的增长困境将迎刃而解。

硬件之上，AR厂商逐鹿内容生态

基于AR眼镜是手机之后下一代智能终端这一判断，2020年，INMO影目科技成立，其创始团队来自酷派集团智能穿戴事业部。今年4月，INMO影目科技上线了AR眼镜INMO Air2。

据吕一飞介绍，INMO Air2的主要特色为无线一体式设计，摆脱了有线束缚，是一个独立设备拥有独立智能系统，其外观和普通眼镜相似。值得注意的是，INMO Air2在无线轻量级眼镜上实现了SLAM空间算法，SLAM空间算法是AR眼镜的灵魂，此前传统的SLAM算法需要依附于算力强大的MR头盔或者手机上，INMO Air 2依靠算法以及极致功耗的控制，实现了许多以往需要强大算力或依靠外接手机才能实现的SLAM空间定位，打开了AR眼镜深入消费市场的想象空间。

应用场景是消费者最为关注的，除了各厂商主打的观影、游戏场景，INMO影目科技还拓展了办公及户外场景，在办公方面，INMO影目科技聚焦的是出差场景，可实现AR线上会议、快速处理文档、回复邮件等操作，目前其已接入GPT大语言模型，帮助商务人士实现随时随地轻办公。户外场景下，INMO影目科技则主要聚焦导航、翻译、拍摄等功能。

去年，INMO影目科技完成由挚文集团投资的近千万美元融资，挚文集团即原陌陌科技。吕一飞介绍称，除了智能硬件，内容生态将是未来AR眼镜厂商的一大壁垒，INMO影目科技正在与众多合作伙伴联合开发一系列游戏、社交、工具类内容应用，充实AR眼镜的内容及应用场景，提高产品的娱乐性和实用性。