2月13日，由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院主办，三七互娱承办的2022年度中国游戏产业年会“游戏营销与出海论坛”于广州科学城会议中心二层红山厅召开。论坛上，《2021-2022年中国移动游戏数字营销研究报告》以及《2022年中国游戏出海情况报告》同时发布。

据伽马数据，2022年，国内游戏市场收入2658.84亿元，同比减少10.33%。其中，移动游戏市场收入1930.58亿元，同比下降14.40%，除1-2月收入同比有所增长外，3-12月收入均同比下降；PC端游市场收入为613.73亿元，同比增长4.38%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。

2023年将是国内游戏市场需求端复苏的一年，这一点与海外市场存在不同。核心原因在于，国内仍然具备经济增长的机遇。近期全国各省（市、自治区，除港澳台外）陆续公布了2022年GDP增速及2023年GDP增速目标。从目标来看，多数省份都设定了5%-6.5%左右的增速目标。随着宏观经济的修复，居民对未来收入增长的信心有望从悲观转向乐观，带来娱乐消费的反弹。

根据七麦数据，春节期间，《蛋仔派对》iOS畅销榜（总榜）排名稳定在前5名，《长安幻想》iOS畅销榜（总榜）排名稳定在前15名。与去年同期三款头部新品《哈利波特：魔法觉醒》 《英雄联盟手游》《金铲铲之战》不同，今年两款头部新品均没有IP加持，但仍然取得了优异的表现。除产品本身的品质出色外，也一定程度上反映了需求端的复苏。

国信证券分析指出，国内游戏行业在2022年经历了供给侧和需求侧的双重疲软。进入2023年，需求侧有望率先复苏，供给侧即将上线的优质产品数量也显著多于去年。

国泰君安也表示，AIGC有望深度优化游戏产业，元宇宙应用下载量快速增长，内容生态持续扩充，PICO生态全球领先。随着版号发放恢复常态化，2023年后大量游戏有待上线，目前业绩上行周期确定性比较高的情况下，在版号发放之后，新产品有望陆续上线，随着更多产品投入测试、上线，游戏板块具备配置价值。

点评：A股游戏股中天娱数科、昆仑万维、奥飞娱乐均有倾向布局AIGC领域，而过去几年腾讯和网易也进行了多次AIGC领域的探索。看好2023年游戏市场回暖以及电竞行业发展。

这里，通过整合多家券商最新研报信息，为粉丝朋友带来4家公司简介，仅供参考。

1、冰川网络

公司已成立多个项目团队从事新游戏开发，储备产品涵盖MMORPG、卡牌、SLG等类型，涉及魔幻、仙侠、武侠等多种题材。已立项的自研及定制产品包括RPG+卡牌手游《天境传说》。公司核心团队成员拥有丰富的网络游戏开发及运营经验，持续通过“内部培养+外部引进”等方式完善人才体系，同时长期致力于提升技术研发能力，企业核心竞争优势不断增强，看好公司在网络游戏行业的长期发展空间。（国海证券）

2、凯撒文化

公司储备有多款日本顶级IP与国漫人气IP游戏，而公司与字节跳动、腾讯、快手等顶级流量平台开展长期合作，伴随新品上线，有望逐步兑现利润。（华泰证券）

3、三七互娱

公司于2022年9月发行了《小小蚁国》并取得了较好表现，同时储备了《霸业》等重点产品预计将陆续发行。随着产品恢复正常上线，有望持续释放增量推动公司业绩增长。（信达证券）

4、恺英网络

公司近期多款产品获得版号，包括《山海浮梦录》、《龙腾传奇》、《归隐山居图》、《纳萨力克之王》、《仙剑奇侠传：新的开始》、《龙神八部之西行纪》等。产品品类涵盖公司擅长的“传奇”品类，同时还包括多款重点IP产品。例如经典仙侠IP“仙剑”及动漫《Overload》IP等，而后续丰富的新品上线将为公司带来业绩增量。（东北证券）