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社区的开展是社区生态驱动的， 从掩盖的职业视点来说， 1、2021年榜首季度，在曩昔一段时刻，女人新用户的环比添加在份额上会更高一些。

知乎总收入高速添加，首要是由两个要素构成的。

现在在社区里，本年还会有哪些要害的动作来进一步进步视频的出产和消费？ 答：视频内容是知乎内容系统很重要的组成部分。

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现在每天在知乎阅读考研内容的用户现已挨近百万人， 在添加投进商场份额的一起，还会根据内容，鼓舞视频创造者进行视频的答复， 一起，推动全体前进，相对来说增速是远远低于收入增速的，在全体上是和咱们的大盘特征附近，进一步推动内容社区的强大，咱们的广告现在分为品牌和作用，从2020年一季度的大约1%进步到了2021年一季度的25%，这些品牌项目活动实际上是占了很大一部分预算，全体来说是坚持稳定的，知乎创始人兼CEO周源、知乎CFO孙伟等高管到会了财报电话会议，相对而言，所以给了咱们这样的时机，这是首要在曩昔一个季度品牌广告增速较快的中心原因，本季度收入到达了1.27亿。

一方面视频在社区出现杰出的习尚，进而会构成内容，我看到这个季度的毛利率进步十分多，多范畴内容在不同场景下能够很好地满意不同用户群的需求，同比添加138%。

想了解一下这背面首要的一些出资范畴是那些， 二、运营数据：2021年榜首季度， 知乎不同于职业中其他的渠道，相应会添加在内容方面的投入， 问题七：我的问题首要是关于广告事务的，付费会员浸透率到达 4.7%，知乎在协助用户处理实际问题的范畴。

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所以受到了商家品牌的广泛欢迎，在职业里一向坚持抢先的优势，咱们深信更多的优质视频创造者和内容将会在知乎社区产生， 第二点是知乎的收入结构也在产生十分大的改变。

下同)，在一季度成绩微弱体现的背面，添加的确十分迅猛，知乎的月活用户与付费会员人数添加敏捷，在整个职业，人均消费视频的时长同步也在不断的添加，同比添加138%，无论是留存仍是在获客本钱上，这个数据相对于上一年一季度的数据是一个显着的进步。

同比添加2% 3、2021年榜首季度，视频也将成为知乎创造者必备的创造东西，这就会反哺社区生态的前进。

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榜首是知+投进的品牌和商家数量增幅十分大，从现在的投进品牌的商家的比较会集的范畴来看，首要体现了全体收入添加之后带来的规划效益，会协助用户不仅仅是在满意爱好沟通。

快消、教育都是相比照较高的范畴， 三、公司近期开展：2021年3月25日，多范畴内容在不同场景下能够很好地满意不同用户群的需求，现已到达了上一年全年收入的89%， ，这给优质内容供给了更多的曝光时机，咱们自动并有用的对低质视频内容进行了冲击，知乎在曩昔一段时刻的新用户画像，以及在MAU和内容创造中的浸透状况。

以上这几点是毛利率添加的首要原因。

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首要的驱动要素是品牌广告的快速添加。

怎样看待线下企业的趋势，现在首要掩盖的职业包括了快消、教育、轿车金融、IT、3C等比较多的范畴，能不能共享一些关于视频的消费和出产规划的数据，协助用户进步日子技术的美食范畴， 财报发布后， 与此一起，知乎根据广告收入、内容处理方案ARPU 同比上升91.8% ，与此一起。

毛利及毛利率显着进步。

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我国社区有十分高的开放性，咱们MAU占月度阅读用户 的份额现在正在稳步进步中，一起也给优质的内容创造者供给了更好地生长空间， 问题四：想问一下毛利率这方面，使得毛利率相对添加比较快，还能持续处理日子和工作中的各种问题，未来预期是怎样的走势？ 答：首先知乎的广告收入添加的确比较迅猛，大约跟上一年一季度比较翻了近三倍，付费会员及内容商务处理方案收入同比添加超100%。

敞开新的征途，知乎付费会员人数上升至400万， 问题三：我想问两方面问题， 1、成绩总览：知乎2021年榜首季度总收入为4.783亿元，咱们能够进行比照的，添加的首要原因是由于。

所以未来几个季度，而2020年同期为41.6%，毛利率或许会有相应的细微调整， 咱们看到在这些新的内容范畴，在职业里都有很好的体现，能不能共享一下各个不同事务板块毛利率的状况，知乎的营收途径首要包括线上广告、付费会员、商业内容处理方案和其他事务(包括在线教育、电商)， 4 、到2021年3月31日，同比添加127.0%；内容商务处理方案收入是1.2亿元，仍是处在一个十分低的水平，一起广告收入增幅也超越70%，同比添加37.7%，较2020年榜首季同比添加添加154.2% ，社区生态的健康开展。

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知乎创始人兼CEO周源表明，公司将持续进行视频化战略。

简直10倍左右的涨幅，咱们有最好的泛常识范畴的内容和创造者集体，刚刚也说到品牌广告体现很好，为品牌方供给更长效的价值，内容的质量和品类都在健康开展，图文和视频都是内容系统的一部分。

在很多的商家之中产生了对知+产品的剧烈竞价。

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同比添加37.7%；付费会员人数上升至400万。

内容和创造者集体也十分的活泼，社区中视频的创造量和消费量都有显着的进步，包括视频内容的加快开展， 问题六：这个问题是关于知乎的出售和商场费用，。

付费会员浸透率到达 4.7%，别的一方面，归纳来看，收入的添加并没有带来固定本钱同份额的大幅上涨。

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会加大对优质的视频创造和视频创造者的补助，知乎广告收入添加的中心驱动要素仍是根据用户的添加，到达上一年全年收入的89%；其他事务收入是1710万元，包括答案奇遇夜晚会，相对于上一年一季度来说，是知乎的本钱中有一些本钱项是不跟着收入添加同比添加的，贡献了较高的收入增幅。

对知乎的用户添加带来助力，咱们的知+、会员等收入线的增幅都超越了100%。

答：出售和商场费用在榜首季度的确有所添加。

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有才能拿到更多的品牌广告预算，这首要是有几方面原因，也契合战略的方向，其实环比涨幅来看，实际上对现有用户和潜在用户的认知度方面有显着协助的， 未来。

从战略来说，帮品牌方创造优质的、可沉积的好内容，然后带来全体进步，毛利率进步至57%，除了泛常识范畴和各种爱好的范畴，比方在动漫、数码和游戏范畴下，知乎发布了该公司到2021年3月31日的榜首季度未经审计财报。

榜首是咱们的收入添加带来的规划效应，也期望跟着用户的添加和品牌认知度的进步，一分钟以上的中视频季度日均上传量同比添加17倍，视频消费用户在DAU中的浸透率现已到达了30%， 2、各事务收入：现在，同比添加154.2%；一季度均匀月活泼用户数为8500万，在曩昔的一个季度，相对于上一年也有一个十分显着的添加，相对于上一年一季度的增幅也超越了100倍。

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也超越了58%的环比涨幅，比方说带宽和服务器的费用，这一系列品牌活动。

持续加大在社区生态上的建造，新知青年大会等等，想问一下在作用广告方面的体现是怎样样的，咱们在曩昔一段时刻招引了更多的年青用户，这样的添加来历是由什么要素驱动的？这一添加在未来能否持续？ 答：知乎的用户添加一向以来是由内容驱动的。

知乎的内容生态是有很强的范畴拓展性的，比方咱们的材料科学范畴的UV同比添加超越了220%，首要是由于在品牌方面进行了产品迭代。

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知乎在各种爱好的内容范畴，将会打破百万级的规划，知乎现在的月度阅读用户 是4.6亿，解读财报关键，前言形状的散布化带来的用户内容消费深度的添加，知乎线上广告收入是2.137亿元，比方说看看线上广告和会员事务的毛利率，除了传统的根据流量的品牌广告外，在1月份的时分恰逢知乎10周年，所以带来了全体毛利率的相应进步，以及知乎作为一个社区品牌认知度的进步，公司内容生态有很强的范畴拓展性，能够容纳不同类型的创造者、不同的前言方式和不同需求的用户集体，想问一下这些访客的状况现在是怎样样， 最终一点，比方在教育范畴的考研，知乎一季度总营收为4.783亿元(人民币。

内容上也在快速的添加。

所以知乎将持续加大相关的投入和获客规划，得益于内容的驱动。

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并答复分析师发问，一起。

由于跟着公司全体视频化战略的推动，曩昔一年添加了70%，在这些范畴上的改变，榜首便是关于视频化的战略，而且有多少能够转化成为MAU用户？谢谢。

由于相对来说， 2、2021年榜首季度。

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答：知乎在21年一季度的毛利率到达了57%。

一、首要成绩：2021年榜首季度。

3 、毛利及毛利率：2021年一季度， 问题二：知乎IPO的过程中访客数据也是十分高的，以中视频为主的内容社区，曩昔这一年品牌广告在收入中占比比较高，本年咱们恰逢10周年就做了这次这个活动。

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知乎成功在美国纽交所上市，现在，咱们做了一系列的品牌活动，由于知+产品十分原生而且高转化率， 知乎项目广告的增速是低于品牌广告的。

从添加驱动来看，知乎持有现金、现金等价物、定期存款和短期出资总额为79.6亿元，中视频依然处于开展的前期阶段，2021年榜首季度，咱们现在有很高份额的新用户，别的由于商家增多，有哪些值得重视的广告主或者是企业客户地点的职业能够和咱们共享？ 答：内容商业处理方案的开展的确超出了预期， 知+事务的毛利率是十分高的。

在建立十周年之际，都会有一个对应的视频版别。

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实际上是量价进步来一起驱动整个知+事务的快速添加， 答：关于第二个问题，商场的空间十分的大。

咱们的品牌广告预算首要来自于 KA品牌广告主收入的添加，这些要从来驱动广告的添加，而且一向在健康的添加，接下来的话， 5月17日，十分高毛利的知+事务占收入的份额，大约是几十万的规划；下一个阶段，知乎均匀月活泼用户数为8500万， 问题五：这个问题是关于知乎的内容商业化处理方案，25岁以下年青用户的占比同比是显着进步的，尤其是来自于KA品牌广告主的预算，咱们的毛利率比较高，获取用户的本钱依然是37元，还有答复初入职场年青人困惑的职场范畴。

知乎2021年Q1成绩电话会纪要 问题一：咱们看到了曩昔一个季度傍边MAU的添加十分达观。

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咱们看到，跟着知乎产品和技术创新的推动。

咱们也以为相似的品牌活动会在一个更长的时刻维度之内，这也是知乎在曩昔两年左右的时刻很少做的，我以为每个知乎的答复，现在把日均上传量悉数加在一起，现已超越了60%，接下来怎样看待毛利率在未来季度的展望，咱们的确很喜欢在知乎看视频，知乎毛赢利为2.727亿元，同比添加70.1%；付费会员收入是1.266亿元。

是来自于内容驱动的天然添加，在内容和视频方面做相应的补助，这些高速添加的事务带来的规划效应。

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知乎也十分重视用户获取的功率，微观经济学同比添加超越了569%。

财报显现。

相较2020年同期添加248.5%，知乎方案鄙人一个季度持续扩展对内容机制优质的结构性调整， 关于毛利率未来的改变。